子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (3) ―― 難しい理由3：通販の多くが「コレクター価格」

最近はおもちゃを買うにも通販を活用する人が多いと思う。私もその典型で、子供が生まれて約5年、実店舗にはほとんど行かないで済ませてきた。
一般的に、通販でおもちゃを買うとわりと安く済む。しかしレゴに限っては注意が必要だ。新旧商品を取り混ぜて、定価より高く売っている店が多いのである。

たとえば前述の海賊船（No.70413）。2015年4月上旬現在、ヨドバシカメラでは、在庫はないものの商品情報は載っており、「参考価格14018円」「ヨドバシ価格10350円（＋ポイント10％）」となっている。またトイザらス（こちらも在庫なし）では10798円（＋53ポイント）である（いずれも税込）。「参考価格」というのが、昔でいう「希望小売価格」、すなわち「定価」と考えられる。
一方、在庫の残っている店を求めて、この商品をamazonで探してみるとどうか。最安値こそ前述の「定価」以下であるが、ほとんどの店は「定価」を超えた価格をつけており、最高値は実に20000円。次点は16000円である。
Amazon: レゴ パイレーツ 海賊船 70413

楽天も同じような傾向で、最安値が15500円、最高値が17980円である。
楽天: LEGO レゴ パイレーツ 海賊船 70413

「定価」が14018円であるから、送料込みで15000円ぐらいまでならまだ納得がいく。しかしそれより高い店は、足元を見た価格設定と言わざるを得ない。

ここからは私の勝手な推測だが、レゴの恒常的な品薄状態を知っている人が、コレクター向け（あるいは出遅れてしまった親御さん向け）に在庫を確保し、強気の価格設定で売り出しているのが、amazonや楽天に点在する「高い店」ではないだろうか。
世の中に在庫が潤沢にある頃は、高い店は見向きもされない。しかし在庫はすぐに払底する（少なくとも、払底したように見える瞬間はある）。そしてコレクターは、一度欲しいと思ったら高くても買う。そういう買い手を気長に待ち、高利益を確保しようというのが、こうした「高い店」の戦略ではないかと思う。
ちなみに、廃盤になると値段はさらに跳ね上がるのが通例で、amazonで見ていると、実に10万円を超えるものも散見される。そうした商品は「定価」もけっこう高そうではあるのだが、それでも元の2倍、3倍の値がついていると思われる。

ただ、子供に「どうしても古いレゴがほしい」と言われたとき、こうした店が役に立つことがある、というのもまた事実である。商売としてはうまくできている。YouTubeといい通販といい、便利になりすぎるのも困ったものだ。

シリーズ記事一覧

• 子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (0) ――プロローグ
• 子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (1) ――難しい理由1：商品サイクルが短い
• 子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (2) ――難しい理由2：国内在庫が少ない
• 子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (3) ――難しい理由3：通販の多くが「コレクター価格」
• 子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (4) ――賢い買い方1：欲しい時、在庫があれば買うべし
• 子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (5) ――賢い買い方2：在庫がなくても諦めずに待つべし
• 子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (6) ――賢い買い方3：「クリックブリック」をチェックすべし
• 子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (7) ――賢い買い方4：国内在庫か海外調達かを見分けるべし
• 子供がレゴにハマっちゃった方へ――レゴ購入ガイド (8) ――賢い買い方5：レゴ公式通販、誰かトライしてみて！

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